その１ Google Search Console に登録
その２ 検索パフォーマンス
その３ URL 検査
その４ インデックス
その５ 拡張
その６ セキュリティと手動による対策 ／ リンク ←（今回）
その７ その他のツール・ヘルプまとめ
セキュリティと手動による対策
左のメニュー欄、「セキュリティと手動による対策」の中にある二つの項目の内容はこうです。
「手動による対策」⇒ 検索インデックスを不正な手法で操作したと疑われ、Google の担当者がそのサイトを手動で検索結果から除外した履歴
「セキュリティの問題」⇒ サイトがハッキングされているなどの警告
手動による対策レポート
Google の担当者がサイト上のページを目視で審査し、検索インデックスの操作などを検知し、Google の品質に関するガイドラインに準拠していないと判断した場合、そのサイトを検索結果から除外します。
このレポートで問題が検出された場合、すぐに対策が必要ですね。
問題の一覧です。逆に言えば、このようなことをしないように（故意でなくても）気を付けなくてはいけませんね。
- ユーザー生成スパム（掲示板等）
- スパム行為のある無料ホスト（利用している無料のウェブ ホスティング サービス側の問題）
- 構造化データに関する問題（構造化データに関するガイドラインに違反）
- サイトへの不自然なリンク（過度のリンク交換）
- サイトからの不自然なリンク（過度のリンク交換）
- 価値のない質の低いコンテンツ
- クローキング、不正なリダイレクト
- 悪質なスパム（意味不明な内容の自動生成、他のサイトからのコンテンツの無断複製等）
- 画像のクローキング
- 隠しテキスト、キーワードの乱用
- AMP コンテンツの不一致
- 不正なモバイル リダイレクト
問題を修正後、このページから「審査をリクエスト」できます。再審査には 1 ～ 2 週間かかります。
セキュリティの問題レポート
サイトがハッキングされている、ユーザーに損害を与えそうな動作（フィッシング攻撃、マルウェアや望ましくないソフトウェアのインストール）が検出された場合、Google の検索結果に警告ラベルが追加されたり、ページアクセス時、ブラウザで警告ページが表示されたりします。
問題の一覧です。検出され次第、すぐに対策が必要です。
- 不正なページ（訪問者をだまして危険な行為に誘導するコンテンツ）
- 不正な埋め込みリソース（訪問者をだまして危険な行為に誘導する不正な広告など）
- マルウェア
- ハッキングのタイプ: コード インジェクション
- ハッキングのタイプ: コンテンツ インジェクション
- ハッキングのタイプ: URL インジェクション
- 有害なダウンロード
- 有害なダウンロードへのリンク
- 不明瞭なモバイル請求
- 一般的ではないダウンロード（Google セーフ ブラウジングにまだ認識されていないコンテンツ）
問題を修正後、このページから「審査をリクエスト」できます。再審査には 1 ～ 2 週間かかります。
リンク レポート
自分のサイトにリンクを貼っているサイト、リンクされているページなどが確認できます。
各表は 1000 行までなので、それ以上ある場合、下位は表示されません。
Google Search Console に登録後、リンク レポートが表示されるまで、数日かかります。私の場合、5日ぐらいかかりました。
スパムの可能性のあるサイトにリンクされている場合、Google による自分のサイトの評価が落ちてしまう可能性があります。
不適切なリンクを見つけた場合、リンクの否認ツールより、申請ができます。Google ヘルプの「バックリンクを否認する」に手順が示されています。
グーグルのリンク評価
Google の検索結果の順位の決定において、被リンクは最も重要な要素の一つですね。
でも、むやみやたらに被リンクを増やせばいいというわけでもないし、Google もすべてを教えてくれるわけじゃないので、SEO を考えていく上で難しい案件です。
色々読んでみたのですが、「グーグルのリンク評価20の原則」は、勉強になりました。こちらのサイトを参考にして、自分なりにまとめ直してみました。
（Google Search Console の使い方、という内容からは外れますが・・・）
一票の格差
被リンク数は多い方がいいのですが、それぞれのリンクの価値は同じではありません。
- 人気ページ（Google の評価の高いページ）からのリンクは、価値がある
- 初めてリンクしてくれるドメインからのリンクは、これまでリンクしてくれたことのあるところより、価値がある
- 直接リンクされていなくても、信頼性の高いサイトからのリンクの距離が近いほど、価値がある
（いくつか他のサイトをまたいでいる状態） - 外部からのリンクは、内部リンクより価値がある
（ただし、内部リンクを充実させることで、サイト構造の面で、Google からの評価は期待できる） - 鮮度の高いページ（新しいページや定期的に更新されているページ）からのリンクは、鮮度の低いページからより価値がある
- 自分のサイトに、質の高いページのリンクを貼ることは、よい影響を及ぼす可能性がある
- スパムページからのリンクや低品質リンクは、価値を下げる
- 自分のサイトに、スパムページのリンクを貼ることは、価値が下がる可能性がある
リンクの場所
ページの中のどの部分にリンクが貼られているのかで、リンクの価値が変わります。
- メインコンテンツの中のリンクは、メニュー、ヘッダー、フッターの中のリンクより、価値がある
- メインコンテンツの上部にあるリンクは、下部にあるリンクより、価値がある
- 同じページ内に、同じ URL へのリンクが複数ある場合は、最初のリンクが評価の対象になる
関連性
リンクする側、される側のコンテンツの関連性で、リンクの価値が変わります。
- アンカーテキスト（リンクが設定されている部分の文字列）が、コンテンツと関連性が高いほど、価値がある
- 内容面で関連性の高いサイトからのリンクは、価値が高い
- リンクがなくても、エンティティに関するデータをページに関連付ける場合がある
その他
- リンクの増加率は、鮮度が高いとみなされる可能性がある
- リンクがなくなった後も、その影響はしばらくの間残る
- 最近の Google は、Java Script を読み込めるので、Java Script を利用したリンクも評価される
- nofollow にしても、場合によっては、Google は価値を引き渡すことがある